ಕೇಳ್ರಪ್ಪೋ ಕೇಳಿ!
ಫೆವಿಕಾಲ್‌ನಿಂದ “ಮಿಲೆ ಸುರ ಮೆರಾ ತುಮ್ಹಾರಾ”ವರೆಗೆ — ಭಾರತೀಯ ಮನಸ್ಸಿನ ಭಾಷೆಯನ್ನೇ ಬದಲಿಸಿದ ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಇನ್ನಿಲ್ಲ.
Vaarthegalu in 60 Seconds
- ಭಾರತೀಯ ಜಾಹಿರಾತಿನ ಐಕಾನ್, ಪದ್ಮಶ್ರೀ ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ (70) ನಿಧನ.
- ಸುಮಾರು ನಾಲ್ಕು ದಶಕಗಳ ಕಾಲ Ogilvy Indiaಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಹೃದಯ.
- Fevicol, Cadbury, Asian Paints, Vodafone ZooZoo ಜಾಹಿರಾತುಗಳ ಹಿಂದಿನ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಮನಸ್ಸು.
- “ಮಿಲೆ ಸುರ ಮೆರಾ ತುಮ್ಹಾರಾ” ಹಾಡಿನ ಸಾಹಿತ್ಯಕಾರ — ರಾಷ್ಟ್ರ ಏಕತೆಯ ಕವಿಯೂ ಆಗಿದ್ದರು.
- ಎಫ್.ಎಂ. ನಿರ್ಮಲಾ ಸೀತಾರಾಮನ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕರಿಂದ ಭಾವುಕ ನಮನ.
ಮುಖ್ಯ ಮಾಹಿತಿ – ಒಮ್ಮೆ ನೋಡೋಣ
| ವಿಭಾಗ | ಮಾಹಿತಿ |
|---|---|
| ಘಟನೆ | ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಅವರ ನಿಧನ |
| ವಯಸ್ಸು | 70 ವರ್ಷ |
| ಸ್ಥಳ | ಮುಂಬೈ (ಶಿವಾಜಿ ಪಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಂತ್ಯಕ್ರಿಯೆ) |
| ಪ್ರಮುಖ ಹುದ್ದೆ | Ogilvy India – Chief Creative Officer & Executive Chairman |
| ಅತ್ಯುನ್ನತ ಗೌರವಗಳು | ಪದ್ಮಶ್ರೀ (2016), Cannes Lion of St. Mark (2018), LIA Legend Award (2024) |
| ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕೃತಿಗಳು | ‘ಅಬ್ಕೀ ಬಾರ್ ಮೋದಿ ಸರ್ಕಾರ’, ‘ತೋಡೋ ನಹೀ, ಜೊಡೋ’- ಫೆವಿಕ್ವಿಕ್, ‘ಕುಛ್‌ ಖಾಸ್ ಹೈ’- ಕ್ಯಾಡ್‌ಬರಿ ಡೈರಿ ಮಿಲ್ಕ್, ಬಜಾಜ್ – ‘ಹಮಾರಾ ಬಜಾಜ್’, ವೊಡಾಫೋನ್ – ‘ಪಗ್ ಮತ್ತು ಜೂಜೂಸ್’ |
ಪೂರ್ಣ ಕಥೆ:
ಒಗಿಲ್ವಿ ಯಿಂದ ಭಾರತದ ಮನಸ್ಸಿನವರೆಗೆ
ಭಾರತೀಯ ಜಾಹಿರಾತಿನ ಭಾಷೆಯೇ ಬದಲಿಸಿದ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ದಂತಕಥೆ ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ — ಅವರು ಇನ್ನಿಲ್ಲ.
70 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಪಾಂಡೆ ಅವರು ಕೆಲವು ದಿನಗಳಿಂದ ಸೋಂಕಿನಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದರು. ಶನಿವಾರ ಮುಂಬೈಯ ಶಿವಾಜಿ ಪಾರ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಂತ್ಯಕ್ರಿಯೆ ನಡೆಯಲಿದೆ.
1982ರಲ್ಲಿ ಒಗಿಲ್ವಿ ಕಂಪನಿಗೆ ಸೇರ್ಪಡೆಗೊಂಡ ಅವರು “Sunlight Detergent”ಗಾಗಿ ಬರೆದ ಮೊದಲ ಜಾಹಿರಾತಿನಿಂದಲೇ ಹೊಸ ಶೈಲಿಯ ಪ್ರಾರಂಭ ಮಾಡಿದರು. “Fevicol”, “Cadbury Dairy Milk”, “Asian Paints”, “Luna”, “Hutch” — ಇವೆಲ್ಲವುಗಳಲ್ಲಿ ಭಾರತದ ವಾಸನೆ, ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಹಿತೈಷಿತೆಯನ್ನು ಅವರು ಸೇರಿಸಿದರು.
“ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಅಲ್ಲ, ಇದು ಕಥೆ ಹೇಳುವ ಕಲೆಯೇ”
ಪಾಂಡೆ ಅವರ ಮಾತುಗಳು ಸದಾ ಸರಳವಾದವು — “ಒಳ್ಳೆಯ ಜಾಹಿರಾತು ಮನಸ್ಸಿಗೆ ತಾಗಬೇಕು, ಕೇವಲ ಕಣ್ಣುಗೆ ಅಲ್ಲ.”
ಅವರ ನಾಯಕತ್ವದಲ್ಲಿ Ogilvy India ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ವಿಜೇತ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಯಿತು. “Abki Baar Modi Sarkar” ಎಂಬ ರಾಜಕೀಯ ಟ್ಯಾಗ್‌ಲೈನ್ ಅವರೇ ರಚಿಸಿದರು — ಅದು ಪ್ರಚಾರದ ಕಥೆಯೇ ಬದಲಿಸಿದ ಉದಾಹರಣೆ.
ಕಲೆಯ ಜತೆ ರಾಷ್ಟ್ರಪ್ರೇಮವೂ
ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಕೇವಲ ಜಾಹಿರಾತುಕಾರರಲ್ಲ, ಅವರು ದೇಶದ ಕವಿಯೂ ಆಗಿದ್ದರು. “ಮಿಲೆ ಸುರ ಮೆರಾ ತುಮ್ಹಾರಾ” ಹಾಡಿನ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಮೂಲಕ “ಭಿನ್ನತೆಯಲ್ಲಿ ಏಕತೆ” ಎಂಬ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪೀಳಿಗೆಗಳಿಗೆ ನೀಡಿದರು. “ಭೋಪಾಲ್ ಎಕ್ಸ್‌ಪ್ರೆಸ್” ಸಿನಿಮಾದ ಕಥೆ ಬರಹದಲ್ಲೂ ಸಹ ಹಸ್ತಹಾಕಿದರು.
ನಮನಗಳ ಮಳೆ
ಕೇಂದ್ರ ಹಣಕಾಸು ಸಚಿವೆ ನಿರ್ಮಲಾ ಸೀತಾರಾಮನ್ ತಮ್ಮ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಬರೆದರು —
“ಅವರು ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಜಾಹಿರಾತಿನಲ್ಲೂ ಭಾರತೀಯ ಶಬ್ದಗಳನ್ನು, ಹಾಸ್ಯವನ್ನು, ಮತ್ತು ಹಿತವನ್ನು ತುಂಬಿದರು. ಅವರ ಪರಂಪರೆ ಪೀಳಿಗೆಗಳನ್ನೇ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ.”
ಕೋಟಕ್ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಉದಯ ಕೋಟಕ್ ಹೇಳಿದರು — “ಅವರು ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್‌ನನ್ನೇ ‘common sense’ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದವರು — ಕ್ರಿಯೇಟಿವಿಟಿಯ ಶಿಲ್ಪಿ.”
ಲೇಖಕ ಸುಹೇಲ್ ಸೇತ್ ಕಣ್ಣೀರಲ್ಲಿ ಬರೆದರು — “ಈಗ ಪರಲೋಕದಲ್ಲೂ ಮಿಲೆ ಸುರ ಮೆರಾ ತುಮ್ಹಾರಾ ಕೇಳಿಸುತ್ತಿದೆ.”
Vaarthegalu Opinion:
ಪಿಯೂಷ್ ಪಾಂಡೆ ಅವರು ಕನ್ನಡಿಗನಾಗಿ ಹುಟ್ಟಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ಭಾರತದ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಪ್ರಜೆ ಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು.
ಅವರು ನಮ್ಮ ಮಾತಿನ ಶೈಲಿ, ಹಾಸ್ಯ, ಭಾವನೆ — ಇವೆಲ್ಲವನ್ನು ಜಾಹಿರಾತಿನ ಕಾಗದದಲ್ಲಿ ಜೀವಂತಗೊಳಿಸಿದರು.
ಅವರಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಭಾರತೀಯ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್‌ಗೆ “ಮನಸ್ಸು” ಇರಲಿಲ್ಲವೆಂದು ಹೇಳಬಹುದು.
